其他
西安短剧制作“王者”?
第 1915 期〡2023/10/30
小程序短剧,正在成为市场最为“隐秘”的流量收割机。诸如《保安总裁的千金小娇妻》《明总,夫人只把你当替身》《豪门龙婿》等一听名字就剧情抓马、爽点密集的短剧,却在近两年异常火爆,单集播放量令不少精心打磨的长剧都为之汗颜。这类短剧大多不追求内容的逻辑性和现实性,“逆袭”和“一夜暴富”是重点情节,每集大约1到2分钟,却集满了穿越、失忆、逆袭、追妻火葬场等经典狗血梗,成功拿捏用户的爽点,结尾还要留个悬念,引发下一轮的付费观看欲望。可以说,在整个短剧生产的流程中,最重要的一环是其制作过程中的细节把控,但绝大多数人不知道的是,西安竟是此类短剧的内容制作重镇。
01▶
西安头部企业过半
《无双》截图
02▶
用户群体扩大
据上述负责人介绍,最初小程序短剧主要服务35——55岁的中高龄用户,其中男性用户偏多,现在是从20岁——60岁全覆盖,男女比例也进一步持平。不能否认的是,随着用户群体的扩大,短剧的质量也在提升。每经记者了解到,2021年短剧刚出现的时候,赘婿、霸道总裁、一夜暴富等题材占据着半壁江山。经过两年的发展,为了满足不同观众需求,以及进入的玩家越来越多,短剧题材也拓展至战神、重生、穿越、古装、悬疑、科幻等多维度。内容层面,短剧拍摄周期也从此前的一周增加至当下的45天左右,单部制作成本也飙升至三、五十万,对剧本、演员、场地、后期的专业水平亦有进一步的要求。在短剧内容质量把控上,西安同样“遥遥领先”,背后原因则在于西安头部制作企业均掌握自有团队,从剧本优化、制景、拍摄到表演、后期音效等角度稳定输出。
03▶
暴利神话的误解
《剑神》截图
“片子交付的那一刻我们的使命已经完成了。”一位短剧从业者告诉记者,“真正赚钱的还是引流方,买量成本占短剧成本90%以上,我们这个行业真的没有想象中那么暴利。”此外,头部制作企业一旦有爆款作品在手,就有了筛选优质剧本的话语权。叠加在内容制作上的稳定输出 ,爆款率就会形成一个正向循环。李涛向记者表示,“很多平台方都希望跟有爆款的制作方深度合作,所以我们是在所有头部平台里边去挑剧本,质量相对会越来越好,爆款也会越来越稳定,我们目前七个组一直在循环拍摄。”然而,绝大多刚入局的玩家做短剧试水,往往需要自己购买或者创作剧本,能够付出的投流成本也相对较低,对反馈良好的剧集加大投流力度,一旦综合ROI不达预期企业就会“及时止损”,几乎就是一场“豪赌”。不过,任何行业“内卷”到一定程度也将走向新一轮洗牌,短剧野蛮生长留下的刻板印象需要时间去改变。李涛认为,只要保证稳定的内容输出,即使行业再洗牌,也不会轻易被淘汰的。非常明显的一点是,近期短剧《逃出大英博物馆》一经上线快速“出圈”,从狗血、刺激的短剧赛道中杀出一条血路,亦为整个短剧内容创新带来新的故事和方向。